Plan de mercadeo para la empresa Chimpa Diseño Sostenible S.R.L en el Pacífico norte de Costa Rica

 

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Author: Jirón Guillén, Katherine Marcela
Format: tesis de maestría
Publication Date:2022
Description:En esta investigación se encontrará el plan de mercadeo para la empresa Chimpa Diseño Sostenible S.R.L. en el Pacífico Norte de Costa Rica. Este se realizó de la mano con la dirección de la empresa quienes aprobaron el proceder de este, focalizado en la operatividad y penetración del mercado costero en Flamingo. Para ello se tomó en cuenta la operación actual de la empresa durante el 2020 y 2021 con la situación pandémica que atraviesa el país. También se tomó en cuenta el panorama y proyecciones de empresas de mercado Costero en Flamingo adaptados a la condición de COVID-19. La investigación de mercado es mixta y consistió en el desarrollo de cuatro herramientas: 1) Entrevistas generales de actores de Guanacaste y entrevistas específicas a actores del mercado al que apuntó Chimpa en el Pacifico Norte. 2) Mystery shopper para conocer la competencia en el mercado del Pacífico Norte. 3) Encuesta a participantes de un mercado de artesanos y emprendedores de Pacífico Norte, desarrollada en el complejo de Las Catalinas, para conocer el público meta al que está expuesto Chimpa en la zona de Flamingo y alrededores. 4)Focus group a actores actuales de la marca con el propósito generar un análisis FODA que se tomó en cuenta para la propuesta de duplicación de la marca. Esta investigación concluye con un plan que desarrolla una estrategia de penetración de mercado con un factor de diferenciación. Este plan está compuesto por tres pilares: Mezcla de mercado, plan de acción y presupuesto inicial y mensual, todo en aras de una expansión que se llevó a cabo para el primer semestre del 2022.
Country:Kérwá
Institution:Universidad de Costa Rica
Repositorio:Kérwá
Language:Español
OAI Identifier:oai:https://www.kerwa.ucr.ac.cr:10669/86781
Online Access:https://hdl.handle.net/10669/86781
Access Level:acceso abierto
Keyword:Plan de mercadeo
Investigación mixta
Estrategia de mercadeo