Estudio de mercado para determinar la viabilidad comercial de un chicle funcional en el cantón de Curridabat
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| Author: | |
|---|---|
| Format: | tesis de maestría |
| Publication Date: | 2022 |
| Description: | OBJETIVOS: Evaluar la viabilidad comercial de una goma de mascar con características funcionales en el cantón de Curridabat. OBJETIVOS ESPECÍFICOS: • Caracterizar el perfil del mercado meta de consumidores de goma de mascar convencional. • Identificar los factores claves que inciden en el comportamiento de compra del consumidor en la categoría de goma de mascar. • Caracterizar la oferta actual de goma de mascar disponibles y productos sustitutos en el mercado nacional de goma de mascar. • Cuantificar la demanda de goma de mascar con características funcionales en el segmento de mercado de interés perteneciente al cantón de Curridabat. • Proponer la estrategia de mercadotecnia para la comercialización de la goma de mascar con características funcionales. • Elaborar un plan operativo para el lanzamiento al mercado de una goma de mascar funcional en el segmento de interés |
| Country: | Kérwá |
| Institution: | Universidad de Costa Rica |
| Repositorio: | Kérwá |
| Language: | Español |
| OAI Identifier: | oai:kerwa.ucr.ac.cr:10669/87147 |
| Online Access: | https://hdl.handle.net/10669/87147 |
| Keyword: | ESTUDIO DE MERCADO |