Comparación de métodos de inferencia causal para mitigar el sesgo de no participación en campañas publicitarias
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| Autor: | |
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| Format: | tesis de maestría |
| Data wydania: | 2025 |
| Opis: | La medición del impacto de campañas publicitarias es un desafío cuando existen sesgos debido al incumplimiento en el grupo de tratamiento. Este estudio compara distintos métodos para estimar el efecto causal de una campaña publicitaria digital, evaluando en particular la regresión lineal, el propensity score y el efecto causal promedio local (LATE) utilizando variables instrumentales. Se desarrolla una simulación que contempla cuatro escenarios con distintos grados de influencia de la variable instrumental sobre la exposición al anuncio. Los resultados indican que la regresión simple no estima correctamente el impacto del anuncio debido al sesgo. El propensity score mejora la estimación, pero su precisión depende de la correcta especificación de los confusores. El modelo LATE ofrece estimaciones precisas cuando se cumple el supuesto de validez del instrumento, aunque su efectividad se reduce considerablemente si la variable instrumental tiene poca influencia sobre la exposición. El análisis de sensibilidad confirma la estabilidad de los resultados. Además, se realiza una comparación de los métodos en términos de su interpretabilidad. La regresión lineal destaca por su facilidad de explicación. El propensity score, aunque más complejo de explicar, permite evitar el uso de todas las variables de control, facilitando la comprensión en contextos donde las variables son numerosas. El modelo LATE, por su parte, presenta un desafío mayor en términos de comprensión debido a la necesidad de entender el concepto de variable instrumental y los supuestos subyacentes. Finalmente, se discuten posibles líneas de investigación futuras para mejorar la corrección del sesgo en la medición del impacto publicitario. |
| Kraj: | Kérwá |
| Instytucja: | Universidad de Costa Rica |
| Repositorio: | Kérwá |
| Język: | Español |
| OAI Identifier: | oai:kerwa.ucr.ac.cr:10669/101874 |
| Dostęp online: | https://hdl.handle.net/10669/101874 |
| Słowo kluczowe: | INFERENCIA CAUSAL SESGO DE NO PARTICIPACIóN |