EL MARKETING DE LA CULTURA Y LAS ARTES: UNA EVOLUCIÓN

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書目詳細資料
Autores:	Azuela Flores, José Ignacio, Sanzo Pérez, María José, Frernández Blanco, Víctor
格式:	artículo original
狀態:	Versión publicada
Fecha de Publicación:	2013
實物特徵:	La teoría del marketing de la cultura se ha desarrollado desde una visión romántica del arte. Bajo este enfoque se considera que el marketing no puede ser aplicado durante la producción artística pues se corre el riesgo de que éste contribuya a su banalización en aras de alcanzar una mayor audiencia. Este trabajo expone las principales contribuciones del estudio del marketing de la cultura desde sus inicios en donde se sugería su uso como mera herramienta útil para incrementar los beneficios, hasta los actuales enfoques en donde se discute si este debe ser aplicado o no en el proceso de producción del arte. El objetivo es sistematizar la evolución que ha experimentado esta disciplina, y a partir de ello ofrecer argumentos a favor de la aplicación del marketing antes, durante y después del proceso creativo
País:	Portal de Revistas UNED
機構:	Universidad Estatal a Distancia
Repositorio:	Portal de Revistas UNED
語言:	Español
OAI Identifier:	oai:revistas.investiga.uned.ac.cr:article/282
在線閱讀:	https://revistas.uned.ac.cr/index.php/rna/article/view/282
Palabra clave:	MARKETING DE LA CULTURA MARKETING DEL ARTE